Birbirlerinin en büyük rakipleri olan üç Alman premium otomobil markası olan Audi, BMW ve Mercedes-Benz 2011 yılını satış adetleri bakımından nasıl bitirdi? Bu analizimizde bu konuyu ele alacağız. Öncelikle şunu belirtelim: Bu üç marka arasında sadece Mercedes-Benz hem binek otomobil hem de hafif ve ağır ticari araç satışı yapıyor. Ağır ticari araç olarak Türkiye’de otobüs ve kamyon üretip satan Mercedes-Benz, ODD tarafından yayınlanan raporda da yer aldığı üzere, hafif ticari araç olarak Sprinter, Vito ve Viano modellerini satıyor. Mercedes-Benz, 2011 yılında 6405 adet Sprinter, 1244 adet Vito ve 746 adet Viano olmak üzere toplam 8395 adet hafif ticari araç sattı.
Audi, BMW ve Mercedes-Benz markalarını karşılaştırabileceğimiz binek otomobil satışına gelirsek durum şöyle: Türkiye’de Borusan Otomotiv tarafından temsil edilen BMW, Doğuş Otomotiv’in Audi’si ile Mercedes-Benz Türk’ün Mercedes-Benz’ini geride bıraktı. BMW 2011’de 15.018 adet otomobil satarken Audi 12.064 adette, Mercedes-Benz ise 12.630 adette kaldı.
Markaların en fazla öne çıkan segmentlerdeki satışlarını model bazında incelediğimizde ise karşımıza şöyle bir tablo çıkıyor: Üç markanın da A ve B segmentlerinde modeli bulunmuyor. Diğer segmentlerdeki durum ise şöyle:
C segmenti hatchback (ODD kodu C2) – Lider: Audi A3
Bu sınıfın üç marka arasındaki lideri Audi A3 oldu. 2011’de 3104 adetlik satışa ulaşan A3’ü, 2701 adet satan BMW 1 Serisi takip etti. Mercedes-Benz’in bu sınıfta yer alan modellerinden A Sınıfı sadece 8 adet satılırken, C2 koduyla değil, haklı olarak C4 koduyla raporlanan (kompakt MPV) ve bu nedenle de A3 ve 1 Serisi’ne rakip olmayan Mercedes-Benz B Sınıfı 431 adetlik satışa ulaştı. Öte yandan, bu sınıfta yer alan Audi S3 ve RS3 modelleri ikişer adet sattılar.
D segmenti sedan (ODD kodu D1) – Lider: Mercedes-Benz C Sınıfı
Mercedes-Benz C Sınıfı, 6921 adetlik satışla üç marka arasında lider oldu. Onu 5231 adetle BMW 3 Serisi ve 2683 adetle Audi A4 izledi.
E segmenti sedan (ODD kodu E1) – Lider: BMW 5 Serisi
BMW 5 Serisi, 4695 adetlik satışla üç marka arasında lider oldu. Onu 3479 adetle Mercedes-Benz E Sınıfı ve toplam 3174 adetle Audi A6 (1955 adet eski A6 + 1219 adet yeni A6) izledi.
F segmenti sedan (ODD kodu F1) – BMW 7 Serisi
Makam otomobillerinden oluşan bu sınıfta BMW 7 Serisi 276 adetle rakiplerinin önünde yer aldı. BMW 7 Serisi’ni 257 adetlik satışla Mercedes-Benz S Sınıfı ve 142 adetlik satışla Audi A8 izledi.
Kompakt crossover – SUV (ODD kodu D7) – Lider: BMW X1
Mercedes-Benz modelinin bulunmadığı bu sınıfta BMW X1, Eylül ayına kadar, bir başka deyişle yeni rakibi Audi Q3’le tanışana kadar pazarda yalnızdı ve bunun avantajını iyi kullandı. 361 adetlik satışa ulaşan BMW X1, Eylül’de satışa sunulan ve yılsonuna kadar 148 adet satılan Audi Q3’ün önünde yer aldı.
E segmenti SUV modelleri (ODD kodu E7) – Lider: Audi Q5
Audi Q5, elde ettiği 954 adetlik satışla 2011’i iki rakibinin önünde kapattı. Audi’nin yine bu segmentte yer alan allroad quattro modelinden de 9 adet sattığını belirtelim. BMW X3 779 adet satılarak Audi Q5’i takip etti. Onların arkasından ise 525 adet satılan Mercedes-Benz GLK geldi.
F segmenti SUV modelleri (ODD kodu F7) – Lider: BMW X5
Bu sınıfta, üç Alman marka arasında BMW’nin ezici bir üstünlüğü söz konusu. Öyle ki, sınıfta X5 ve X6 olmak üzere iki farklı modeli bulunan BMW, toplamda 486 adet araç sattı (255 adet X5 ve 231 adet X6). Audi Q7 154 adetlik satışa ulaşabilirken, Mercedes-Benz ML 83 adette kaldı. Sonuçta, üç Alman markası arasında, BMW’nin iki modelinden X5 birinci, X6 ise ikinci oldu.
Not 1: Tüm rakamlar ODD’nin 2011 yılı satış raporundan alınmıştır.
Not 2: BU ANALİZ, www.otomobil.com.tr EDİTÖRÜ EMRE ANAMUR TARAFINDAN DÜŞÜNÜLMÜŞ, ARAŞTIRMA YAPILARAK, EMEK HARCANARAK OLUŞTURULMUŞTUR. OTOMOBİL YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET LTD. ŞTİ.’DEN YAZILI İZİN ALINMAKSIZIN KOPYALANMASI VE BAŞKA WEB SİTELERİNDE YAYINLANMASI YASAKTIR, SUÇ TEŞKİL EDECEKTİR. DUYURULUR.
